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艺考培训行业发展二十年,“小作坊”模式仍是主要的培训形态

发布日期:2019-10-08 作者: 点击:

艺考培训行业发展二十年,“小作坊”模式仍是主要的培训形态,行业呈现出高度区域化、碎片化的特点,呼市艺考培训学校随着进入门槛的提高和资本的介入,未来几年将是头部品牌向下收割、整合分散的区域市场的关键阶段。本文试从艺考培训行业的发展历程、整合条件和头部品牌的扩张思路等方面进行初步探讨。艺考培训是直接对口高考的刚需市场,呼和浩特高考文化课补习帮助考生降低文化课要求走“升学捷径”

艺术类高考指通过艺术专业考试及普通高考,录取到艺术类院校或普通院校的艺术类专业。艺术类高考主要包括美术类、舞蹈类、音乐类、影视编导类,与普通文化课考生相比,艺术类考生所需要的文化课成绩相对较低。以美术类为例,考取相同院校,呼市艺考培训学校对美术生的文化课成绩要求一般为普通考生的70%~75%

考生人数多、教学方法成熟、相对易标准化,美术品类脱颖而出;美术艺考每年的考培人数约50~55万人,平均客单价5万,市场规模约250~300亿,CR3不足3%

艺术类考生约占高考考生总数的10%,其中美术类是最大的分支,约占到艺考生总数的50%~60%,对应每年50~55万人。除了人数优势,美术类艺考培训教学方法成熟,相对易标准化,适合考前突击,为其规模化发展奠定了基础条件。除极个别专业性强的美院附中,美术高考专业课培训几乎均需通过校外供给来解决,参培率接近100%,按照平均客单价5万测算,每年的市场规模约250~300亿。受到2018年末艺考新政的影响,美术高考人数可能出现短期波动,呼市艺考培训学校长期来看,我们认为美术高考人数占总高考人数的比例基本稳定,绝对人数基本维持在50万左右。

美术高考专业考试分为联考和校考两部分,联考与校考之间、校考院校之间均存在考试要求上的差异,客观上造成了供给的区域化、碎片化。联考是各省统一组织的专业考试,过线则具备艺考类高考的报考资格,各省通过率不等,一般在90%左右。联考的考试难度相对较低,呼和浩特高考补习起到“通行证+分层”的作用,分数难以拉开较大的差距,考生之间的比拼重点往往又回到文化课上。

校考为院校组织的自主招生考试,专业性较强,且以九大美院为代表的头部校考院校均有自身的独特性。艺术类专业录取大多采用专业课和文化课成绩加权平均得出的综合分,有自主招生资格的院校以校考成绩作为专业课成绩,其余以联考作为专业课成绩。一般而言,校考院校的专业课考试难度及专业课成绩权重相对更高,呼市艺考培训学校可更大限度降低对文化课的要求。

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